【導讀】一季度空調雖然沒有想象得那么好，但數據卻顯示同比是增長的。有一季度奠定的良好市場基礎，全年恢復增長應該是可以預期的。這對空調行業來說是一件振奮士氣的消息。

　　4月初發過一篇稿《空調3月線下市場有點淡，你可以理解嗎？》一文，是針對空調線下市場的一番評述，著重在談3月份終端市場比較清淡，期望廠商一方面要充分理解市場現狀；另一方面要積極應對破局，打開市場的新局面。

　　近日，奧維云網（AVC）發布的2023年Q1空調市場數據顯示，2023年第一季度空調市場零售額同比增長9.8%。其中，線上市場銷售額同比增長23.8%，增長幅度可觀；線下市場同比增長0.2%，幾乎就是持平。

　　從Q1的價格落點來看，價格波動并不大。因為今年全球大宗商品價格相對穩定，不像2020-2021年那樣暴漲，使得像用銅比較多的空調成本壓力很大，漲價是轉移壓力的唯一措施，今年則沒有這種壓力。因此，行業價格修復基本完成。

　　渠道方面分化比較嚴重。業界原本是期待疫情結束后，渠道會回歸線下實體店的熱絡。但實際情況是大相徑庭，邏輯很簡單直白，就是用戶已經適應線上購買。線上市場促銷節奏分化明顯，線下需求全面恢復仍需時間。因此，喊叫市場不好的主要是線下實體店經營者，包括前置、社交、建材市場等新興渠道都在悶聲發財。

　　產品方面，雖是老行業卻總有創新品。一方面受惠于用戶需求升級，高端產品逐步得到用戶喜愛；另一方面廠家敏銳洞悉用戶需求變化，不斷有迭代產品推出。除了一直以來的健康、智能、集成三大功能主題外，今年家用中央空調的單元機、多聯機直接走入用戶家中，同時細分場景的廚房空調成為追逐熱點。

　　從Q1數據來看，市場逐步恢復是大概率事件。因為，一個季度的周期相對月度、周度要長，數據更具有參考價值。比如說，每年春節落在1月還是2月，每年都不一樣。這樣的話1月和2月的同比數據往往會失真，而一個季度包含了1、2月份，數據的準確性和參考意義就更大一些。因此，奧維云網（AVC）數據顯示，行業一季度零售額同比增長9.8%是比較客觀反映了市場狀況。

　　既然一季度同比增長開了一個好頭，那么對于未來市場是有一定的激勵作用。奧維云網（AVC）預測，2023年空調市場五一促銷期行業整體銷量規模將為250萬臺，同比增長12.5%；618促銷期行業整體規模937萬臺，將同比增長22.4%。這一預測，對行業來說是一個好消息。

　　此外，今年的天氣因素對空調市場有利。從中央氣象臺的預報來看，4月16—17日，我國南北多地將迎來一輪暖熱天氣，多地氣溫可能集中刷新年內新高。北方的回暖巔峰多在16日，南方多在17日。

　　據了解，這一輪春夏之交的氣溫將在30℃以上，并且范圍會迅速擴展波及西南地區東部、江南、華南西部。甚至西北的甘肅、陜西和中原的河南等地，不排除會出現高溫天氣。對空調行業來說這無疑是天助我也！

　　春夏相交之際，提前出現適合空調銷售的天氣狀況，為空調旺季拉開序幕進行了一場預演，此時空調出現大面積動銷的話，必定會拉長今年旺季的長度，極為有利于今年整個旺季市場銷售。這對已經在一季度打下良好基礎的市場來說，肯定是一個鼓舞士氣的好消息。