近日，看到一個觀點——今年家電市場價格大戰可能難出現。對此觀點，筆者以為有點武斷，憑什么就能說價格大戰不會出現呢？

　　其觀點的依據在于：“家電市場的規?；鲩L已經難以持續，未來家電企業的規模營收下行是必然，降價是一項沒有價值的商業動作。因為，價格戰不管怎么打，也難以刺激用戶的家電購買力了。”

　　這種觀點的邏輯在于，家電行業以往出現價格戰，就在于行業規模在不斷擴大，規模增長效應抵消了打價格戰的損失。而現在市場規?；鲩L難以為繼，再打價格戰就沒有規模效應作為底氣，因此再有價格戰的可能性大大減小。

　　不可否認，這種觀點也沒有錯，確實有一定道理。規模增長確實可以抵消價格戰的負面效應。但這種觀點忽略了家電行業價格戰頻頻出現的根本原因。那么家電行業價格戰的根本原因是什么？

　　筆者以為：最根本的還是市場供需矛盾，供不應求，放著平穩的市場賺錢機會，除非傻子才會挑起價格戰；供過于求，為了市場份額、市場地位，必須通過價格這個市場手段維護市場地位。這才是一個行業有沒有價格戰的最基本邏輯。

　　那我們再來看一下當前國內家電產業的態勢。整體家電產業進入成熟發展期已是不爭的事實，成熟發展期最基本的特征就是：產業格局相對穩定，行業產能相對過剩，產業升級步伐加快。其中，產能過剩是對行業的影響巨大，決定著市場的平穩與起伏。

　　以盈利能力最強的空調行業來說，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年空調國內終端渠道銷售在5714萬套；產業在線數據，2022年我國空調實際生產14836.9萬套，國內空調出貨8429萬套。而相關統計顯示，國內各空調企業產能累計至少在2億萬套以上。產能過剩是不爭的事實！

　　在一個產能嚴重過剩的市場，正常情況下由于主流企業的克制和穩定，尚能保證價格波動在一定范圍之內，控制的好價格還會穩步提升?？照{行業這幾年就是這樣的狀況。畢竟，每個企業進入這個市場目的都是為了經濟效益。不過，一旦平衡被打破，情況會怎樣？答案是不言而喻。

　　畢竟，內因是變化的根據，外因只是變化的條件。就行業規模而言，在家電打不打價格這個問題上就是一個外部環境條件。雖然現在規模不再增長了，不再有增量作為打價格戰的對沖，但是產品過剩這個根本性問題并沒有解決。只要這會矛盾存在，價格戰只需要一個導火索而已。

　　不同意今年價格大戰難以出現這一判斷，就在于家電企業千萬不能麻痹，要為未來出現的復雜競爭局面做好準備。如果，對價格大戰失去警惕，一旦市場風云突變，價格大戰烽煙四起，連個思想準備都沒有，還沉浸在不會打價格戰美夢之中，恐怕臨時連佛腳都抱不到！

　　其實，給出“今年家電市場價格大戰可能難出現”觀點的人也是沒有底氣的，從這句話就可以看出，他也只是是“可能難出現”，都不敢斷定價格大戰一定不可能出現。即就是這樣，也會讓一些企業失去警惕，陷入盲目樂觀的境地。

　　當然，價格戰，行業有沒有，會不會有，大家都希望不要有。畢竟，一旦價格戰起，不僅會讓行業經營質量下滑，還會攪動行業的正常經營。因此，沒有人希望出現價格戰的市場局面。但是，想是想，會不會，那就另當別論。價格大戰能不能出現，關鍵是要看今年市場上產品的供需狀況。

　　特別是今年初，有個情況的出現對價格戰死灰復燃已有預示。那就是今年很多新進行業投資者增多，像飛利浦空調在安徽投產，中匯達在江西產業投產，徐州盈量智能空調基地建設，這些動輒都是新增產能數百萬套之巨，無疑加劇了產能過剩的矛盾。

　　此外，在行業主流品牌為了盈利，不斷抬高行業均價。行業數據顯示，空調行業出貨均價從2019年的2370元/套上漲到2022年的3040元。行業均價上升意味著行業盈利空間被打開，籍此一些小品牌得以咸魚翻身。小品牌的回歸會不會為了搶奪市場，掀起價格戰風暴來向頭部企業挑戰呢？這個跡象早就顯現出來。

　　就現實來說，筆者別的不敢妄言，就年初劉強東在內部講話也是一種警示。劉強東說：價格戰會隨時伴隨市場競爭而出現。特別是下半年，一旦有些企業全年任務完成受阻，企業的經營壓力增大，價格戰隨時都可能一觸而發。

　　什么價格戰出現概率小，那只是美好的愿望，一廂情愿而已。有備無患，企業還是做好應對預案為上策，免得風云突變才尋找應對之策，那就在市場上晚了一步，有可能會失去競爭先機。